是研究旅游活動中人的行為規(guī)律的科學,主要包括旅游消費行為、旅游服務(wù)行為、旅游企業(yè)管理行為。
意指人們學習正確地使用旅游產(chǎn)品,就是學會區(qū)別相互競爭的旅游產(chǎn)品和服務(wù),以及如何對待在購買決定中所包含的風險和未知因素。