廣告學綜合練習章節(jié)練習(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 《整合營銷傳播》的作者是（）。

2.填空題《廣告管理條例》第三條規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須（），不得以任何形式強制消費者”。

參考答案：真實、健康、清晰、明白

3.問答題企業(yè)形象戰(zhàn)略的目標是什么？

參考答案：塑造企業(yè)的整體形象。

4 每千人成本（CPM）的計算公式是（）。

5.問答題創(chuàng)造性思維基本方法有哪些？

參考答案：創(chuàng)造性思維基本方法有發(fā)散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維的有機結合。

6.問答題簡述如何加深消費者的記憶？

參考答案：（1）適應減少識記材料的數(shù)量。
（2）充分利用形象識記優(yōu)勢。
（3）強化特征，便于識記、回憶和追憶。...

7 將什么元素通過其造型的相近性聯(lián)系成一個整體可以傳達出某種特定的信息，創(chuàng)造出新的意義和價值？（）

8 雙向互動、方法靈活、費用高，對推銷人員素質要求高的是（）。

9.問答題試簡要分析國際互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的局限性。

參考答案：（1）它還不具有完全替代其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢
（2）廣告投資較高，投資仍存在較大風險
（3）要在國際互...

10 默寫式頭腦風暴法，又被稱之為（）。

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