廣告學綜合練習章節(jié)練習(2020.06.06)

來源：考試資料網

1 廣告代理制在歷史演進中經歷了（）三個前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。

2.填空題國際廣告協(xié)會簡稱（），是最大的和最有權威的國際廣告團體，創(chuàng)建于（）年，是由各國廣告界知名人士組成的非盈利性組織?？偛吭O在（）。

參考答案：IAA；1938；紐約

3.問答題試述廣告構圖的方法

1.構圖版式（方形、出畫、處理）
2.分割構圖
3.組合構圖
4.圖版剪裁
5.斜線構圖
6.渦型構圖
7.圖版的天地

4 作為廣告媒體的電視，下面描述錯誤的是（）。

5.問答題簡述李奧·貝納的固有刺激法。

參考答案：李奧·貝納認為，成功的創(chuàng)意廣告的秘訣就在于找出產品本身固有的刺激。“固有的刺激”也稱之為“與生俱來的戲劇性”。廣告創(chuàng)意最...

6.判斷題“廣告”一詞是20世紀初到20年代左右引入我國的。

7.填空題廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主尋求（）的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的又一層交換關系。

參考答案：廣告代理公司、廣告代理公司、廣告主

8.填空題中國境內第一座廣播電臺——奧斯邦電臺1923年1月23日在（）正式開播。

9 其時賣餳之人，吹蕭以自表也中具體的廣告形式是（）

10.問答題簡述廣告創(chuàng)意的管理。

參考答案：1、保護新創(chuàng)意；
2、準備受驚；
3、尋找“魔術師”和“管道工&...