旅游市場營銷學章節(jié)練習(2020.03.11)

來源：考試資料網

1.判斷題如果客源市場距離生產企業(yè)較遠，面對的是國際客源市場，就有必要采用直接銷售渠道；如果客源市場離旅游生產企業(yè)較近，采用間接銷售渠道比較適宜。

2.判斷題旅游產品包裝的主要作用是便于流通，促進商品的銷售。

3 旅游行為的主要形式有（）。

4.問答題生態(tài)旅游有哪些功能？

參考答案：（1）觀光旅游功能：
觀光旅游功能具體表現在三個方面：一是生態(tài)系統具有復合性的審美屬性，它以自然美、生活美和藝...

5.問答題旅游市場細分的常用依據是哪些？

參考答案：（1）地理變量：旅游企業(yè)依據消費者所在地理位置，地形氣候、空間位置等變量細分市場。
（2）人口統計變量：人口統...

6.問答題現有產品定價策略有哪些？

參考答案：（1）產品捆綁定價策略：
一些企業(yè)將其產品中的幾種捆綁到一起并以低價出售就屬于產品捆綁定價。
（2）...

7.問答題影響旅游產品定價的因素有哪些？

參考答案：（1）內部因素包括公司的營銷目標、營銷組合策略、成本和組織方面的因素。外部因素包括市場和需求的性質、競爭及其他環(huán)境因素。...

8.填空題旅游市場營銷組合的四大因素為（）、（）、（）、（）。

參考答案：產品；價格；分銷渠道；促銷

9 中國旅游產品第一代產品的特點是（）。

10.問答題旅游服務業(yè)中的整體產品包括哪四個層次？請舉例說明。

參考答案：1、核心性產品（CoreProduct）：產品的基本效用和性能。
2、配置性產品（FacilitatingPr...