旅游市場營銷學章節(jié)練習(2020.01.04)

來源：考試資料網

1.名詞解釋旅游市場營銷環(huán)境

參考答案：旅游市場營銷環(huán)境是指影響旅游企業(yè)生產經營活動的各種內、外部因素的總和，它包括內部環(huán)境和外部環(huán)境或宏觀環(huán)境（間接環(huán)境）和微...

2.問答題簡述旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點

全局性、長遠性、適應性、風險性、系統(tǒng)性。（全長風系適）

3.問答題簡述旅游者購買決策過程。

參考答案：需要和問題的識別、信息收集、評估與選擇、決定購買、購后印證

4 產品還有待進一步改進、完善，知名度低，需大力開展旅游促銷活動，促銷費用大，這是產品（）的特點。

5.問答題簡述網絡營銷的方式

參考答案：旅游網上廣告、旅游電子商店、旅游網絡服務。

6 旅游促銷的實質就是要實現旅游營銷者和旅游產品潛在購買者之間的（）

7 整合營銷傳播的核心思想是（）。

8 1950年前后，哈佛大學開始采用市場營銷組合這個概念的學者是（）。

9.問答題怎樣選擇旅游中間商？

參考答案：（1）旅游企業(yè)在選擇旅游中間商時要建立明確的標準體系，對中間商的銷售能力、信譽、發(fā)展狀況、歷史背景、工作積極性、發(fā)展?jié)摿?..