廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.27)

來源：考試資料網

1.名詞解釋獨特的銷售主題

參考答案：（usp）只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發(fā)現和發(fā)展自己的獨特銷售主題，并通過足量的抽工夫...

2 廣告口號又稱廣告標語、廣告語，它向消費者傳達的是企業(yè)長期不變的觀念。在寫作中，必須注意做到（）

3.判斷題雜志、傳單、海報、招貼等也是重要的方式，它們可以最直接地把有效的信息傳播給受眾。

4.填空題交互可以采取三種形式：視頻點播、儲存信息和（）。

5 付費搜索引擎廣告鏈接出現在SERP頁面頂部和（）

6 廣告內容是為（）提供服務的。

7.判斷題相對廣告費用越大，媒體的適用性也越大。

8.判斷題“鉆石恒久遠，一顆永流傳”體現了廣告語的口語化。

9.判斷題提問探討法是指列出廣告各構成要素提問清單，逐一回答。

10.問答題談談你對廣告創(chuàng)意原理的理解，并試舉兩個例子說明廣告創(chuàng)意原理的應用。

參考答案：廣告創(chuàng)意，究其本質，是指意念的意象化，即根據廣告意念表達的需要，選擇和創(chuàng)造一定的意象，并將意象整合成具有一定意味的意象體...