品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.04.19)

單項(xiàng)選擇題
下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。
A.最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異
B.品牌個(gè)性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動(dòng)性等特征
C.品牌個(gè)性是張揚(yáng)的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會(huì)終生記憶
D.品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者意識(shí)中，只有被消費(fèi)者欣賞的個(gè)性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價(jià)值
名詞解釋
品牌哲學(xué)
答案：
品牌的創(chuàng)意過(guò)程充滿著哲學(xué)思考，品牌的應(yīng)用過(guò)程也充滿著哲學(xué)思考。
判斷題
實(shí)施多品牌策略的最終目的是通過(guò)新品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，奪取競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額。
答案：正確
單項(xiàng)選擇題
價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（）
A.不明顯的外在屬性
B.明顯的內(nèi)在屬性
C.其他的外在屬性
D.品牌
問(wèn)答題
什么品牌定位排比圖？
答案：
排比圖是將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來(lái)，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。
判斷題
企業(yè)在新產(chǎn)品或新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進(jìn)行產(chǎn)品線的補(bǔ)充與擴(kuò)展。
答案：正確
填空題
品牌組合管理具有（）、（）、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、（）和減輕負(fù)擔(dān)的戰(zhàn)略意義。
答案：協(xié)同效應(yīng)，資源配置，戰(zhàn)略發(fā)展
名詞解釋
品牌策略
答案：
與戰(zhàn)略不同的是，品牌策略作為戰(zhàn)術(shù)，主要研究品牌塑造和成長(zhǎng)的具體手段。
判斷題
品牌標(biāo)志圖形的類型包括點(diǎn)和線、面和體、幾何形、字母設(shè)計(jì)、輪廓形似具體形象等構(gòu)成的品牌標(biāo)志圖形。
答案：正確
多項(xiàng)選擇題
特勞特曾指出，消費(fèi)者購(gòu)買行為中存在五種風(fēng)險(xiǎn)感知，下面哪些項(xiàng)包括在其中（）。
A.功能風(fēng)險(xiǎn)
B.金錢風(fēng)險(xiǎn)
C.生理風(fēng)險(xiǎn)
D.社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)

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品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.04.19)

下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

品牌哲學(xué)

實(shí)施多品牌策略的最終目的是通過(guò)新品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，奪取競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額。

價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（）

什么品牌定位排比圖？

企業(yè)在新產(chǎn)品或新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進(jìn)行產(chǎn)品線的補(bǔ)充與擴(kuò)展。

品牌組合管理具有（）、（）、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、（）和減輕負(fù)擔(dān)的戰(zhàn)略意義。

品牌策略

品牌標(biāo)志圖形的類型包括點(diǎn)和線、面和體、幾何形、字母設(shè)計(jì)、輪廓形似具體形象等構(gòu)成的品牌標(biāo)志圖形。

特勞特曾指出，消費(fèi)者購(gòu)買行為中存在五種風(fēng)險(xiǎn)感知，下面哪些項(xiàng)包括在其中（）。

品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.04.19)

下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

品牌哲學(xué)

實(shí)施多品牌策略的最終目的是通過(guò)新品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，奪取競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額。

價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（）

什么品牌定位排比圖？

企業(yè)在新產(chǎn)品或新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進(jìn)行產(chǎn)品線的補(bǔ)充與擴(kuò)展。

品牌組合管理具有（）、（）、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、（）和減輕負(fù)擔(dān)的戰(zhàn)略意義。

品牌策略

品牌標(biāo)志圖形的類型包括點(diǎn)和線、面和體、幾何形、字母設(shè)計(jì)、輪廓形似具體形象等構(gòu)成的品牌標(biāo)志圖形。

特勞特曾指出，消費(fèi)者購(gòu)買行為中存在五種風(fēng)險(xiǎn)感知，下面哪些項(xiàng)包括在其中（）。

下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

實(shí)施多品牌策略的最終目的是通過(guò)新品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，奪取競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額。

什么品牌定位排比圖？

企業(yè)在新產(chǎn)品或新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進(jìn)行產(chǎn)品線的補(bǔ)充與擴(kuò)展。

品牌組合管理具有（）、（）、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、（）和減輕負(fù)擔(dān)的戰(zhàn)略意義。

品牌標(biāo)志圖形的類型包括點(diǎn)和線、面和體、幾何形、字母設(shè)計(jì)、輪廓形似具體形象等構(gòu)成的品牌標(biāo)志圖形。

特勞特曾指出，消費(fèi)者購(gòu)買行為中存在五種風(fēng)險(xiǎn)感知，下面哪些項(xiàng)包括在其中（）。