品牌營銷章節(jié)練習(2020.05.07)

問答題
簡述品牌定位的目的。
答案：品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。
成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形...
單項選擇題
20世紀20年代至50年代，在西方國家比較盛行的一種品牌管理組織是（）。
A、業(yè)主負責制
B、職能負責制
C、品牌經(jīng)理制
D、企業(yè)品牌經(jīng)理制
填空題
分析區(qū)域市場競爭狀況，明確競爭對手可以從（）角度和市場角度識別競爭者；分析競爭對手主要是判定（）、評估競爭者的實力與反應。
答案：行業(yè)結構，競爭者的戰(zhàn)略與目標
問答題
簡述公司名稱加個別品牌策略。
答案：企業(yè)在考慮到產(chǎn)品之間既有相對同一性又有各自獨立性的情況下，典型的做法是在企業(yè)的名稱后再加上個別品牌的名稱。
在...
問答題
什么品牌定位排比圖？
答案：
排比圖是將多個特征因子按照重要程度排列出來，在每個因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎上尋找市場空當進行定位。
多項選擇題
品牌差異化策略的優(yōu)點是（）。
A.有助于企業(yè)全面占領一個大市場，擴大市場覆蓋面
B.有助于企業(yè)區(qū)域市場擴張
C.有利于提高企業(yè)抗風險能力
D.有效促進其他產(chǎn)品的成功
判斷題
優(yōu)先效應和近因效應都能強化消費者對品牌的認知，但二者在發(fā)揮作用時是獨立的。
答案：錯誤
填空題
品牌的信譽價值是指某一品牌在某一時點上的（）。它反映該品牌所處的地位。
答案：市場競爭力
問答題
什么是成熟型市場？卷煙品牌在成熟型市場采用什么布局策略？
答案：所謂成熟型市場一般屬于鞏固、防御型市場，是指本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額，無論品牌還是產(chǎn)品在當?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥?..
問答題
制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃分哪幾步進行開展？
答案：基于制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的總體思路，區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃可以按以下三個步驟開展：
第一步，需求分析：細分市場，勾勒...

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