03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.11)

來源：考試資料網
參考答案：

一、商品本位創(chuàng)意法。
二、形象本位創(chuàng)意法。
三、受眾本位創(chuàng)意法。

參考答案：①環(huán)境辨析；
②競爭分析；
③產品分析和提取訴求點；
④消費者分析和細分市場選擇；
參考答案：

1、需求不暢，銷售空間不夠。
2、社會信用體系的匱乏。
3、受眾窄分特性長期持續(xù)性。

參考答案：1、中國消費品市場一直在以驚人的速度持續(xù)增長，中國已經成為世界最具活力的快速消費品市場之一；
2、中國快速消費...
參考答案：（1）名人選擇可以多樣化。
（2）名人身份要與廣告內容相適應。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...
參考答案：廣告目的和廣告目標就是為了方便達成廣告策略的執(zhí)行和執(zhí)行管理而制定的明確任務。在廣告活動的基本策略制定過程中，廣告目的和目...
8.名詞解釋俱樂部模式
參考答案：

俱樂部模式指建立顧客（消費者）俱樂部，吸收購買一定數(shù)量產品或支付會費的顧客成為會員。

參考答案：一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意。
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...
參考答案：1、市場體制的建立。
2、技術的有效開發(fā)和充分理由。
3、交通系統(tǒng)的完善。
4、消費者純收...