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國家開放大學(xué)(網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù))章節(jié)練習(2019.05.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為（），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結(jié)構(gòu)進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。

2.名詞解釋動機

參考答案：是主觀推動的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點或意見。

3.名詞解釋搜索類別廣告

參考答案：又稱為搜索項廣告，是搜索引擎類網(wǎng)站提供的一種特別廣告。廣告主購買某個搜索類別廣告條后，當瀏覽者使用搜索引擎搜索某個主題的...

4.名詞解釋網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查

參考答案：是傳統(tǒng)調(diào)查在新的信息傳播媒體上的應(yīng)用。它是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對特定的問題進行的調(diào)查設(shè)計、收集資料和分析等活動。與傳統(tǒng)調(diào)查方法...

5.問答題如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性？請舉例說明。

參考答案：1.網(wǎng)民參與的“高強度”性。即網(wǎng)民在強度的娛樂取向、求知欲、成就欲、利益驅(qū)動等的語境中，受眾直接...

6.填空題廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則是與現(xiàn)代信息傳輸網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)交易等經(jīng)濟活動的（）。

7.填空題傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯(lián)網(wǎng)則可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的（）的信息交流。

8.填空題隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、（）和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。

參考答案：媒體調(diào)查

9.填空題通過網(wǎng)上商務(wù)活動，商貿(mào)企業(yè)可以及時獲取消費者消息，精準制定進貨計劃，通過電子網(wǎng)絡(luò)促進銷售，從而提高效率、（）成本，獲取更大的效益。

10.問答題網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是什么？這些特性對網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)會產(chǎn)生怎樣的影響？

參考答案：網(wǎng)絡(luò)的特性包括五種：平臺性、互動性、開放性、層級性及連通性。
1）平臺性：平臺指的是網(wǎng)絡(luò)媒體中一種普遍適用的計...