為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。
根據(jù)廣告目標的要求,在一定的費用內(nèi),為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標消費者進行溝通所做出的策劃。