為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動組合的整體策劃。
根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費者進(jìn)行溝通所做出的策劃。
通過廣告的溝通，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費者心目中確定位置。
