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【案例分析題】根據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機構(gòu)統(tǒng)計顯示,繼2002年高達135.7%的增長后,2003年,國際MP3市場高度發(fā)展,增長高達163.64%,而其中,最大的變化當(dāng)屬國產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品、技術(shù)、渠道,逐漸獲得市場主動權(quán)。在2001年以前,國內(nèi)MP3市場處于導(dǎo)入期,一方面,由于日韓MP3由于價格不菲而顯得曲高和寡。另一方面,消費者對MP3的認識程度和整個應(yīng)用環(huán)境不太成熟,市場整體顯得不溫不火。2001年形式發(fā)生了一些微妙的變化,隨著MP3最為新一代隨身聽地位的確立,各種品牌紛紛加入戰(zhàn)團,這其中不乏有愛國者,聯(lián)想,方正等國產(chǎn)品牌,還有國內(nèi)外名不見經(jīng)傳的小品牌,此時雖說仍然是三星占據(jù)半壁江山,但其他品牌發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為不可小看的力量。200年,局勢發(fā)生標(biāo)志性的變化,愛國者,聯(lián)想,方正等有實力的IT企業(yè)憑借在IT業(yè)內(nèi)有多年的產(chǎn)品操作經(jīng)驗,渠道積累以及對本地市場特點的準確把握,將原來還高高在上的MP3產(chǎn)品帶入了尋常百姓家,使其成為一個大眾消費品,并取代實力強勁的三星等韓系產(chǎn)品,開始了主導(dǎo)中國MP3市場的發(fā)展。2003年,中國的MP3市場繼續(xù)保持了迅速的增長階段,但市場競爭逐漸進入了品質(zhì)制勝的市場細分階段,這是因為中國的MP3市場環(huán)境發(fā)生了顯著的變化,,一方面,消費者日益成熟和理性,他們對MP3的需求變得更加的苛刻,外觀,音質(zhì),價格,一個都不能少,這就MP3的綜合素質(zhì)提出了更高的要求,,另一方面隨著競爭的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益顯著,具有綜合優(yōu)勢和品牌積累的廠商,將進一步占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。中國的MP3市場的發(fā)展經(jīng)過了哪幾個階段?面對2003年MP3所處的產(chǎn)品生命周期階段,企業(yè)應(yīng)該采取哪種市場營銷策略?
答案:
2001年之前中國MP3市場屬于介紹期;,2001年到2003年中國MP3市場屬于成長期。在市場成長期企業(yè)的市場營銷策略...
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【案例分析題】某運輸公司現(xiàn)有兩批貨物:100噸大米需要運往山東青島,100太電視機需要運往山東貧困地區(qū)沂蒙山。該運輸公司地處上海,他決定用汽車運輸這兩批貨物。請設(shè)計你的方案。
答案:
100噸大米運往青島時用火車或輪船。
100臺彩電運往沂蒙山用汽車。
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【案例分析題】某運輸公司現(xiàn)有兩批貨物:100噸大米需要運往山東青島,100太電視機需要運往山東貧困地區(qū)沂蒙山。該運輸公司地處上海,他決定用汽車運輸這兩批貨物。該公司的運輸方案是否正確?為什么?
答案:
不全正確。因為:
①100噸大米運往青島時不應(yīng)該用汽車。因為汽車比較靈活、迅速,便于在倉庫、碼頭、車站等直接裝...
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