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【【案例分析題】】

政府搭臺(tái)，營銷唱戲，杭州成功舉辦世界休閑博覽會(huì)
2006年4月22日至10月22日，杭州市政府和地方機(jī)構(gòu)共同策劃和舉辦的，以“休閑改變?nèi)祟惿?rdquo;為主題的世界休閑博覽會(huì)在杭州舉辦。
本次休閑博覽會(huì)是中國第一次舉辦以休閑為主題的旅博覽會(huì)，在杭州市上上下下的共同努力下，取得了圓滿成功。102.55萬人次入境游客，1938萬人次國內(nèi)游客，137.38億元貿(mào)易成交額，10.17億美元引進(jìn)外資，108.34億元引進(jìn)內(nèi)資……所有的數(shù)字表明，這個(gè)融休閑、旅游、娛樂、會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)于一體的休博會(huì)，打響了杭州“休閑之都”的城市品牌，帶動(dòng)了杭州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并拉開了中國休閑旅游經(jīng)濟(jì)的序幕。
杭州是國務(wù)院批準(zhǔn)的國際風(fēng)景旅游城市，近幾年來杭州的城市建設(shè)也有了很大發(fā)展。2001年，杭州市區(qū)擴(kuò)大到蕭山、余杭，杭州市已成為中國最大的省會(huì)城市之一。如何營銷杭州城市品牌，并進(jìn)一步提升城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已是擺在市長和市場(chǎng)面前的一個(gè)課題。
休博會(huì)是站在城市品牌營銷和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度，為把杭州打造成“世界休閑之都”而量體定做的，它的召開，不但提高了杭州旅游城市品牌和休閑之都的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大了杭州在國際上的影響和知名度，還大大促進(jìn)了杭州旅游經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)杭州形成觀光旅游、會(huì)展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義和作用。
它的舉辦，還對(duì)中國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和中國休閑旅游產(chǎn)品的國際化，都具有極強(qiáng)的示范和帶動(dòng)意義。一個(gè)會(huì)成了塑造城市品牌，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的超級(jí)營銷試點(diǎn)的大舞臺(tái)。

結(jié)合本案例思考，你認(rèn)為地方政府在城市旅游營銷中應(yīng)該發(fā)揮什么樣的作用？