是指一組被研究的對象或實驗實體，可以是消費者、商場、銷售商、銷售地區(qū)觀眾或聽眾等。
是指在一定的把握程度下，根據樣本統(tǒng)計值和抽樣的平均誤差（即標準誤），對總體統(tǒng)計值落入區(qū)間范圍的估計。
