廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.02)

來源：考試資料網(wǎng)

1 印刷媒介的測定要素有（）。

2.問答題制定廣告策略為什么要分析廣告營銷環(huán)境？

參考答案：廣告營銷環(huán)境是指影響和制約廣告活動策略、計劃的諸種因素，包括兩個層面：
一是指影響廣告活動產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境...

3.填空題唐宋時代盛行（）廣告、（）廣告、（）廣告。

參考答案：燈籠；旗幟；招牌

4.名詞解釋動作導(dǎo)向

在廣告作品中設(shè)置人物或動物某種動作姿勢、指示，引導(dǎo)公眾目光轉(zhuǎn)移。

5.問答題簡述互聯(lián)網(wǎng)的廣告類型。

參考答案：1、廣告制作的角度，可以分為企業(yè)主頁廣告和橫幅廣告（包括一般性橫幅廣告、加強型橫幅廣告和自動彈起式廣告）；
2...

6.問答題為什么說廣告文案主旨要單一？

參考答案：一般來說，一個廣告作品的容量是相當(dāng)有限的，這就決定了廣告文案主題必須單一，單一主題，鮮明突出，則能強化廣告作品的感染力。...

7.問答題“廣告”的英文譯名是什么？英文簡寫是什么？有什么含義？

參考答案：廣告這個詞是英文“Advertising”的譯名，它來源于拉丁語Adverture，其原來的意思是吸引人注意，帶有通知、...

8.名詞解釋6W+6O理論

參考答案：市場需要什么（WhAt）——有關(guān)產(chǎn)品（OBje、ts）是什么。
為何購買（Why）&m...

9.判斷題廣告定位方法把廣告主題問題完全建立在對商品之間的差異研究上，而不是消費心理的研究上。即所謂“從里向外”的研究。

10.名詞解釋媒體“光環(huán)效應(yīng)”

參考答案：指媒體的威信對廣告造成的影響。媒體的威信對廣告的內(nèi)容和效果有著及其重要的影響。在威信高的媒體上進行廣告，廣告內(nèi)容的真實性...