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廣告學綜合練習章節(jié)練習(2020.06.02)

多項選擇題
印刷媒介的測定要素有（）。
A.發(fā)行范圍
B.發(fā)行份數
C.受眾成分
D.閱讀狀況
E.認知率
問答題
制定廣告策略為什么要分析廣告營銷環(huán)境？
答案：廣告營銷環(huán)境是指影響和制約廣告活動策略、計劃的諸種因素，包括兩個層面：
一是指影響廣告活動產生、發(fā)展的宏觀環(huán)境...
填空題
唐宋時代盛行（）廣告、（）廣告、（）廣告。
答案：燈籠；旗幟；招牌
名詞解釋
動作導向
答案：
在廣告作品中設置人物或動物某種動作姿勢、指示，引導公眾目光轉移。
問答題
簡述互聯(lián)網的廣告類型。
答案：1、廣告制作的角度，可以分為企業(yè)主頁廣告和橫幅廣告（包括一般性橫幅廣告、加強型橫幅廣告和自動彈起式廣告）；
2...
問答題
為什么說廣告文案主旨要單一？
答案：一般來說，一個廣告作品的容量是相當有限的，這就決定了廣告文案主題必須單一，單一主題，鮮明突出，則能強化廣告作品的感染力。...
問答題
“廣告”的英文譯名是什么？英文簡寫是什么？有什么含義？
答案：廣告這個詞是英文“Advertising”的譯名，它來源于拉丁語Adverture，其原來的意思是吸引人注意，帶有通知、...
名詞解釋
6W+6O理論
答案：市場需要什么（WhAt）——有關產品（OBje、ts）是什么。
為何購買（Why）&m...
判斷題
廣告定位方法把廣告主題問題完全建立在對商品之間的差異研究上，而不是消費心理的研究上。即所謂“從里向外”的研究。
答案：錯誤
名詞解釋
媒體“光環(huán)效應”
答案：指媒體的威信對廣告造成的影響。媒體的威信對廣告的內容和效果有著及其重要的影響。在威信高的媒體上進行廣告，廣告內容的真實性...

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