國家開放大學(廣告調(diào)查與預測)章節(jié)練習(2019.12.23)

多項選擇題
調(diào)查問卷的回收與編輯過程包括哪幾個環(huán)節(jié)？（）
A.調(diào)查問卷的檢查
B.調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)的錄入
C.問卷的編碼
D.問卷的校訂
名詞解釋
樣本
答案：樣本是總體的一部分，它由從總體中按照一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成。
名詞解釋
攔截調(diào)查法
答案：是指在商場或客流比較大的公共場所，對消費者進行問卷訪問的方法。
名詞解釋
附帶調(diào)查
答案：也叫搭車調(diào)查，就是隨同固定樣本調(diào)查表另加其他內(nèi)容的調(diào)查。
名詞解釋
消費者行為研究
答案：是指研究個人、集團和組織究竟時怎樣選擇、購買、使用和處置商品、服務、創(chuàng)意或經(jīng)驗的，以滿足他們的需求和欲望。
填空題
從調(diào)查執(zhí)行的方式來區(qū)分，問卷可分為面訪問卷、（）問卷、（）問卷以及網(wǎng)絡調(diào)查問卷。
答案：郵寄；電話調(diào)查
名詞解釋
非結(jié)構(gòu)性觀察
答案：非結(jié)構(gòu)性觀察是一種開放式的觀察活動，允許觀察者根據(jù)當時的情境調(diào)整自己的觀察視角和內(nèi)容。
多項選擇題
為保證數(shù)據(jù)錄入的準確性，有必要對錄入的結(jié)果進行核查，核查的方式主要有（）。
A.事后安排專人進行檢查核對
B.雙機錄入
C.三機錄入
D.錄入過程中安排專人進行監(jiān)督
單項選擇題
以下各種題型中，屬于順位題型的是（）。
A.評比量表
B.排序題
C.李克特量表
D.數(shù)值分配法
多項選擇題
消費者的購買行為會受到以下哪些因素的影響？（）
A.文化因素
B.社會因素
C.個人因素
D.心理因素

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