廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(廣告文案)章節(jié)練習(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告作品是科學與藝術的融合。它既具有內容的（），又具有表現(xiàn)的藝術性。

2.填空題商品功能廣告文案。商品功能廣告文案，主要表達的是這種商品的（）功能，而不是同類商品所具有的一般功能，也就是商品的優(yōu)異點。

3.問答題如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點？

參考答案：系列廣告是出現(xiàn)在同一媒體中，為表現(xiàn)同一主題，在形式上富于變化，又能讓受眾識別出其系列性的多篇廣告作品。系列是...

4.問答題指出以上廣告語類型，并加以說明。

參考答案：1.促銷活動的廣告語；這一類廣告語主要是針對廣告主的銷售運動而設的，用于人們的心理促銷。
2.彰顯...

5.填空題美國廣告文案大師威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在談到廣告標題寫作時，曾引用一句老話：" 當你（）時，你就會寫得更好。 "

6.名詞解釋報紙廣告

參考答案：是指刊登在報紙上的廣告。

7.填空題不論是情感訴求還是理性訴求，其目的都是為了：誘發(fā)共鳴，激發(fā)受眾潛在的需求，以真正達到（）的目的。

8.填空題好的廣告標題一定是 "（）" 的和 " 強力 " 推出的。

9.填空題商品風采廣告文案。商品風采廣告文案，主要展示商品的（），以顯示其誘人的魅力。

10.名詞解釋訴求

參考答案：又稱廣告標語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、服務的優(yōu)良品質和良好形象的簡短語句，目的是...