國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2019.04.25)

判斷題
廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。
答案：錯誤
填空題
羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。
答案：硬思維
填空題
德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。
答案：事實
名詞解釋
創(chuàng)意過程
答案：創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程。遵循創(chuàng)意過程，人們可以提高自己發(fā)掘潛能、交...
名詞解釋
“混血兒派”創(chuàng)意觀
答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學又包含藝術(shù)，廣告是科學與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是...
判斷題
品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個性以某種定義，而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應，如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。
答案：錯誤
問答題
試對2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進行分析。
答案：（1）專門推銷鞋子的電視廣告并不多見，尤其是做企業(yè)品牌形象宣傳的。天美意這則《感染潮流篇》的“出街廣告&rd...
填空題
廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強烈的（）與對比，而不是簡一單地、一味地加大視覺與聽覺的刺激度。
答案：反差
填空題
廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。
答案：策劃
問答題
美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？
答案：其定位論的基本點是：
（1）廣告的目標就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。
（2）廣...

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國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2019.04.25)

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

創(chuàng)意過程

“混血兒派”創(chuàng)意觀

試對2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進行分析。

廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強烈的（）與對比，而不是簡一單地、一味地加大視覺與聽覺的刺激度。

廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2019.04.25)

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

德 國 社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

創(chuàng)意過程

“混血兒派”創(chuàng)意觀

試對2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進行分析。

廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強烈的（）與對比，而不是簡一單地、一味地加大視覺與聽覺的刺激度。

廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強烈的（）與對比，而不是簡一單地、一味地加大視覺與聽覺的刺激度。

廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。