問答題

【簡答題】統(tǒng)計測量的層次有哪幾個？各有什么特點？

答案：（1）定類尺度特點有：計量層次最低；具有等于或不等于的數(shù)學特性；
（2）定序尺度的特點有：比定類尺度精確些；具...

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【案例分析題】一個公司測試一種新的電視廣告的效果。作為測試的一部分，廣告在某市的本地下午7：00的新聞節(jié)目中播出。三天以后市場調(diào)查公司通過電話采訪形式，以獲取記憶率信息（觀眾記得看過廣告的百分比）和對廣告的印象。問：這種情況下為什么使用樣本進行調(diào)查？

答案：利用樣本進行調(diào)查，是因為不可能知道總體中的所有單位，也難以調(diào)查到全部總體單位。

【案例分析題】一個公司測試一種新的電視廣告的效果。作為測試的一部分，廣告在某市的本地下午7：00的新聞節(jié)目中播出。三天以后市場調(diào)查公司通過電話采訪形式，以獲取記憶率信息（觀眾記得看過廣告的百分比）和對廣告的印象。問：這一研究的總體、個體、樣本分別是什么？

答案：總體：所有在下午7：00新聞節(jié)目中看到廣告的觀眾；
個體：每一個在下午7：00新聞節(jié)目中看到廣告的觀眾；