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品牌傳播就是企業(yè)以各種各樣的富有感染力的信號向消費者宣傳這種承諾,消費者接受信息以后,通過購買,使用品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品,感受這種承諾。
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由于早期大眾和晚期大眾構(gòu)成了產(chǎn)品的大部分市場,研究他們的心理狀態(tài)、消費習(xí)慣,對提高產(chǎn)品的銷售量具有很現(xiàn)實的意義。
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企業(yè)要分析消費者對新產(chǎn)品的反應(yīng)差異,針對這些差異,制定新產(chǎn)品促銷和營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃。
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