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所謂竄貨是指經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中的各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商等渠道成員受利益驅(qū)動(dòng),使所經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品跨區(qū)域銷(xiāo)售,造成價(jià)格混亂,從而使其它經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品失去信心,消費(fèi)者對(duì)品牌失去信任的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象。
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渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)是指其所包含的中間商購(gòu)銷(xiāo)環(huán)節(jié),即渠道層次的多少。
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在消費(fèi)品市場(chǎng)中,如果存在一個(gè)中間商,這個(gè)中間商類(lèi)型只能是零售商。
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