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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)大綱的內(nèi)容。
答案：
1、有關(guān)商品的背景；
2、目標(biāo)市場(chǎng)；
3、廣告的角色和目的；
4、定位主張和承諾；
5、消費(fèi)者反應(yīng)；
6、執(zhí)行原則；
7、要求。
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述查爾斯·弗雷澤的訊息戰(zhàn)略分類。
答案：
1、一般法：直接說(shuō)明產(chǎn)品或利益，不強(qiáng)調(diào)其非同一般；
2、優(yōu)先法：一般性說(shuō)明，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)其非同一般；
...
2、優(yōu)先法：一般性說(shuō)明，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)其非同一般；
...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法是哪六種？
答案：
李?yuàn)W.貝納的固有刺激法，羅瑟.里夫斯的獨(dú)特銷售建議法；大衛(wèi).奧格威的品牌形象法；威廉.伯恩巴克的實(shí)施重心法；艾爾.里斯和...
