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問答題
【論述題】試論述品牌資產(chǎn)評(píng)估系統(tǒng)。
答案：
品牌資產(chǎn)評(píng)估系統(tǒng)可分為兩大部分：一類周期較長(zhǎng)，稱為品牌審計(jì)；一類周期較短，稱為品牌跟蹤。
品牌審計(jì)是從企業(yè)內(nèi)外兩...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)。
答案：
品牌資產(chǎn)的增長(zhǎng)來源于對(duì)品牌資產(chǎn)的日常管理。一個(gè)規(guī)范的品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)包括：
（一）品牌資產(chǎn)章程；
（二）...
（一）品牌資產(chǎn)章程；
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述凱勒的品牌價(jià)值鏈模型。
答案：
品牌價(jià)值鏈?zhǔn)欠治銎放瀑Y產(chǎn)形成機(jī)理的一個(gè)理論模型，從左到右逐層推進(jìn)，依次包括營(yíng)銷活動(dòng)投入、顧客心智、市場(chǎng)業(yè)績(jī)和股東價(jià)值等四...
