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填空題

根據(jù)意義遷移模型，名人廣告的效果依靠的正是名人（）的遷移。

答案：形象特征

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態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出：原先的態(tài)度離中性態(tài)度越（），態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越（）。

答案：近；難

名人與商品之間一致性影響到廣告效果，一致性高，會(huì)出現(xiàn)名人的（）效應(yīng)；一致性差或無(wú)一致性，可能導(dǎo)致名人的（）效應(yīng)，即不如無(wú)名人的廣告效果。

答案：正；負(fù)