問答題

【案例分析題】

據《京華時報》2006年8月28日報道,8月22日,貓撲網出現名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖,帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅”的廣告視頻,數百網友在回帖中指責該廣告內容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。隨后,該帖被各大論壇轉載,越來越多的網友開始質疑這樣的廣告何能在多家省級衛(wèi)視播出。 
“老趙,你是怎么把這樁合同簽下來的?”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨后,“老趙”向同伴出示一盒保健品,稱“秘密全在這里了”。這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕,類似場景在約10分鐘時間內出現多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”,使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。 
據國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱,此前曾接到過關于“圣帝魅力堅”廣告投訴,工作人員將會把情況向上匯報,在核實投訴內容后做出處理。

從“廣告策劃時應注意文化制約”的角度談談你對此等廣告的看法。

答案: 在進行廣告策劃時應該注意文化的兩個方面的制約作用:
(1)文化制約著廣告的訴求和表現策略,也制約著受眾對廣告信...
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問答題

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判斷題

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答案: 正確
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