填空題

廣告預(yù)算對于實現(xiàn)廣告目的具有（）意義。

答案：決定性

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廣告預(yù)算具有計劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說明廣告計劃；作為控制工具，它通過（）來決定廣告計劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進程。

答案：財務(wù)執(zhí)行

【案例分析題】一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析上述的廣告制作現(xiàn)象。

答案： 1.廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實（真實、科學(xué)、實事求是地傳達信息）、準(zhǔn)確（沒有夸大、...

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