問答題

【論述題】試述制定廣告目標的基本要求。

答案： 廣告應適應戰(zhàn)略的總體要求；
廣告應適應市場需求狀況、競爭模式，指向標的的生命周期位置；
廣告目標的具...
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【論述題】試述經(jīng)濟環(huán)境如何對廣告產(chǎn)生影響。
答案： 經(jīng)濟環(huán)境對廣告的影響可以從宏觀、中觀和微觀三個方面進行分析：
1.宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化對廣告及廣告業(yè)的發(fā)展有著相...
問答題

【論述題】試述廣告策劃的主要內(nèi)容。
答案： 廣告策劃貫穿了整個廣告活動。廣告策劃的內(nèi)容一般應包括：
1.廣告戰(zhàn)略決策；
2.廣告市場調(diào)查和定位策...
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