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填空題

CIS策劃的基本原則有：戰(zhàn)略性原則、（）、個性化原則、系統(tǒng)化原則、（）和可操作性原則。

答案：民族化原則；創(chuàng)新性原則

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市場細分的客觀基礎是消費者需求的（）；消費者需求的（）是市場細分的理論基礎。

答案：差異性；相似性

【簡答題】什么是廣告策劃？

答案：所謂廣告策劃就是根據整體營銷策略，在廣告調查基礎上圍繞整體目標的實現，制訂系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現與實施方案的過程。

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