問答題

【簡答題】簡述“需要與動(dòng)機(jī)”理論的基本原理。

答案: 該理論從心理學(xué)的角度探討廣告通過刺激人的需求與動(dòng)機(jī)進(jìn)而達(dá)到促使人們購買商品的目的、方法與途徑,需求與動(dòng)機(jī)的理論首先根據(jù)馬...
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【簡答題】簡述定位理論的具體策略。

答案: 產(chǎn)品定位的策略主要分為兩大類,實(shí)體定位策略和觀念定位策略。
問答題

【簡答題】簡述品牌個(gè)性論(BC理論)的主要觀點(diǎn)。

答案: 20世紀(jì)60至70年代,美國格雷公司在廣告實(shí)踐中總結(jié)了一套廣告創(chuàng)意的新理論,稱之為BC理論,又叫“品牌個(gè)性論”,該理論強(qiáng)...
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