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問答題
【簡答題】簡述“需要與動(dòng)機(jī)”理論的基本原理。
答案：
該理論從心理學(xué)的角度探討廣告通過刺激人的需求與動(dòng)機(jī)進(jìn)而達(dá)到促使人們購買商品的目的、方法與途徑，需求與動(dòng)機(jī)的理論首先根據(jù)馬...
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問答題
【簡答題】簡述品牌個(gè)性論（BC理論）的主要觀點(diǎn)。
答案：
20世紀(jì)60至70年代，美國格雷公司在廣告實(shí)踐中總結(jié)了一套廣告創(chuàng)意的新理論，稱之為BC理論，又叫“品牌個(gè)性論”，該理論強(qiáng)...
