多項(xiàng)選擇題

品牌共鳴金字塔模型中，品牌發(fā)展第二階段的目標(biāo)是強(qiáng)大、令人喜愛(ài)，并且獨(dú)特的品牌聯(lián)想，具體做法是建立下列哪些要素？（）

A.品牌表現(xiàn)
B.消費(fèi)者判斷
C.品牌形象
D.消費(fèi)者感覺(jué)
E.品牌突出性

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單項(xiàng)選擇題

消費(fèi)者在市場(chǎng)上可買到吉普（Jeep）的手推車及服飾，但這兩類產(chǎn)品都不是由吉普自己制造的。當(dāng)這些產(chǎn)品制造商將吉普的品牌名稱用于他們的產(chǎn)品上時(shí)，吉普可向制造商收取費(fèi)用。這些產(chǎn)品稱為（）。

A.特許/授權(quán)產(chǎn)品
B.家族產(chǎn)品
C.產(chǎn)品線延伸
D.品牌延伸
E.副品牌

單項(xiàng)選擇題

當(dāng)可口可樂(lè)位居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位時(shí)，百事可樂(lè)進(jìn)行一系列的活動(dòng)與研究。他們讓消費(fèi)者針對(duì)百事可樂(lè)和可口可樂(lè)進(jìn)行盲測(cè)（blind test），然后測(cè)量消費(fèi)者的偏好。人們?cè)诳谖睹y(cè)中明顯偏好百事可樂(lè)，但在店里仍購(gòu)買可口可樂(lè)。這體現(xiàn)了可口可樂(lè)的（）。

A.以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
B.任務(wù)啟動(dòng)的品牌資產(chǎn)
C.以功能為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
D.以服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
E.以屬性為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)

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