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這種標題又稱為間接訴求式標題，它不直接點明廣告主題和廣告宗旨，而是以耐人尋味的詞句引導公眾將注意力轉向廣告的正文和片。
所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務諸方面內容的文字部分。
是指將廣告宣傳內容用線條或色彩描繪在平面上而構成的形象
