問答題

【簡答題】如何進(jìn)行廣告主題策劃？

答案： 廣告主題策劃的第一步工作是建立產(chǎn)品的價(jià)值體系
（1）建立產(chǎn)品的價(jià)值網(wǎng)
（2）建立產(chǎn)品的價(jià)值鏈
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問答題

【簡答題】簡述影響媒體計(jì)劃的外部因素？
答案：

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)
（2）目標(biāo)市場特點(diǎn)
（3）經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)
（4）競爭對手的特點(diǎn)
（5）廣告文本的特點(diǎn)
（6）廣告預(yù)算的內(nèi)容
問答題

【簡答題】為什么說真實(shí)性、科學(xué)性、思想性、藝術(shù)性是對廣告創(chuàng)作的基本要求？
答案： 一、真實(shí)性。即要求廣內(nèi)容、信息要真實(shí)，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。真實(shí)的廣告才有生命力，才能發(fā)揮出廣告的積極作用。提供真實(shí)的廣...
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