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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述大衛(wèi)·艾克對(duì)品牌資產(chǎn)的定義。
答案：
品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌老化原因。
答案：
1、消費(fèi)者喜新厭舊
2、科技發(fā)展日新月異
3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
4、品牌管理乏力
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌老化的表現(xiàn)。
答案：
品牌形象僵化：守成有余，創(chuàng)新不足，一條好的電視廣告片重復(fù)播放幾年不變，一個(gè)精美的包裝設(shè)計(jì)反復(fù)使用多年不換
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