名詞解釋

答案：競爭法的基本構想，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關聯(lián)。具體計算方法是，掌握目...

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答案：實驗法是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進行比較，據(jù)此建立合理的預算...

答案：比率法又具體分為：
①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；