是一個(gè)人對(duì)自己的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),包括對(duì)自己心理傾向、個(gè)性心理特征和心理過(guò)程的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)。
是消費(fèi)者在選擇備選品牌時(shí)所考慮的產(chǎn)品屬性或特征。