單項選擇題

（）是整個廣告活動的開端，對廣告目標(biāo)的實現(xiàn)和廣告運動的推進意義重大。

A.廣告創(chuàng)意
B.廣告策劃
C.廣告設(shè)計
D.廣告調(diào)查

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單項選擇題

20世紀(jì)30年代，由于消費者在經(jīng)濟蕭條時期抵制推銷，西方廣告業(yè)更把注意力轉(zhuǎn)向（）以提高廣告的效力。

A.創(chuàng)意
B.市場
C.調(diào)研
D.媒體

多項選擇題

下列選項屬于廣告專家科恩的觀點的是（）。

A.調(diào)查研究可以對行銷問題提供完全正確的答案
B.一切調(diào)查研究都是特定時間與特定情況下的產(chǎn)物
C.調(diào)查研究是對商業(yè)問題的答案
D.調(diào)查研究需要付出費用
E.從事調(diào)查研究的人員是有限的

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