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自我概念不清晰的人,往往更注重個人產(chǎn)品的象征性消費。
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社會化理論認為,人們會與明星或名人攀比,這導(dǎo)致他們過度地消費。
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產(chǎn)品差異化程度的提高使得人們可以追求象征性消費。
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