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填空題
產(chǎn)品或服務的功能性本身是（）的內(nèi)容基礎，產(chǎn)品或服務的形象（）講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等，從（）講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。
答案：
構成品牌形象，從硬性表現(xiàn)形象，軟性表現(xiàn)
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填空題
品牌形象理論認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的（）。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應一個（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消費者心中，是消費者對品牌的一種（）、感受和聯(lián)想，并作為品牌識別的關鍵對象對品牌資產(chǎn)具有顯著影響。
答案：
長期投資，發(fā)展和投射，本質(zhì)上，主觀認識
