問答題

【論述題】試述消費(fèi)者購買決策過程中備選產(chǎn)品評估的主要內(nèi)容。

答案：消費(fèi)者購買決策過程一般經(jīng)過確定問題、信息收集、備選產(chǎn)品評估、購買決策和購后行為等五個(gè)階段。備選產(chǎn)品評估階段，消費(fèi)者在獲得...

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【論述題】論述復(fù)雜的購買行為、減少失調(diào)感的購買行為、尋求多樣化購買行為和習(xí)慣性購買行為產(chǎn)生的條件及相應(yīng)的營銷策略。

答案：阿薩爾根據(jù)消費(fèi)者的購買介入程度的高低和產(chǎn)品的品牌差異程度的大小，將消費(fèi)者購買行為分為四種復(fù)雜程度不同的類型：

【論述題】說明消費(fèi)者的態(tài)度生效層次與態(tài)度成分的相互關(guān)系及相應(yīng)營銷策略。

答案：態(tài)度的生效層次包括高度參與、低度參與、經(jīng)驗(yàn)層次。態(tài)度的成分次序包括信念、評估、行為。態(tài)度成分的相互關(guān)系及相應(yīng)的營銷策略是...