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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】評(píng)估創(chuàng)意目標(biāo)的三個(gè)方面是什么？
答案：
目標(biāo)的長(zhǎng)期性與短期性的矛盾，目標(biāo)的層系特征，整體傳播反應(yīng)與具體傳播反應(yīng)的矛盾。
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】選擇和評(píng)估廣告創(chuàng)意的依據(jù)是什么？
答案：
1、必須建立在大量實(shí)際情況的基礎(chǔ)上；
2、要有明確的目標(biāo)；
3、要符合企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略；
4、...
2、要有明確的目標(biāo)；
3、要符合企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略；
4、...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述伍甘的訊息模式法。
答案：
美國(guó)廣告學(xué)家理查德·伍甘總結(jié)了一些觀點(diǎn)和一些創(chuàng)意方法，綜合出一種叫做FCB的模式。這種模式由建立在兩個(gè)連續(xù)集團(tuán)——思維和...
