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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】依預(yù)算大小制定媒體行程策略的基本原則是什么？
答案：
依預(yù)算大小制定媒體行程策略的基本原則是：根據(jù)媒體比重低限的需求，在重點(diǎn)時(shí)期投入所需基本量為起點(diǎn)，再依擴(kuò)張/防守及競(jìng)爭(zhēng)壓力...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】品牌廣告預(yù)算與媒體行程的關(guān)系是什么？
答案：
品牌全年預(yù)算的大小，將直接影響媒體行程策略。在絕大部分情況下，品牌所擁有的媒體資源將有一定的限制，即固定的預(yù)算。從商業(yè)營(yíng)...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】防守型行銷(xiāo)的媒體行程策略是如何安排的？
答案：
（1）盡量符合本品牌消費(fèi)曲線。防守型行銷(xiāo)以鞏固品牌既有消費(fèi)者為主，因此應(yīng)盡量符合本品牌的銷(xiāo)售曲線，以防御競(jìng)爭(zhēng)品牌乘機(jī)切入...
