A.大多數(shù)人都擁有自我概念 B.人們會(huì)尋求能夠提升或保持自我概念的產(chǎn)品 C.自我概念與品牌形象的一致性對(duì)于私人產(chǎn)品更重要 D.自我概念具有多個(gè)側(cè)面
A.營(yíng)銷商倡導(dǎo)高自我復(fù)雜性帶來(lái)的自尊，這是一個(gè)趨勢(shì) B.當(dāng)消費(fèi)者具有高自我復(fù)雜性時(shí)，營(yíng)銷商必須設(shè)法保證某個(gè)特定的角色身份是呈激活狀態(tài)的，否則無(wú)法尋求一致 C.能夠協(xié)助解決好多重自我之間的摩擦?xí)艿矫β刀际腥巳旱臍g迎 D.自我復(fù)雜性越高，人們?cè)饺菀纂y以挫折
A.社會(huì)比較理論認(rèn)為，人們會(huì)與明星或名人攀比，這導(dǎo)致他們過(guò)度地消費(fèi) B.社會(huì)比較可能會(huì)促進(jìn)人們?cè)谙M(fèi)上的攀比 C.通過(guò)社會(huì)比較，告知消費(fèi)者可以借助該產(chǎn)品勝出，這是一種有效的營(yíng)銷方式 D.在缺乏直接的自然標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，人們常常通過(guò)與他人比較進(jìn)行自我評(píng)價(jià)
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