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導(dǎo)入期階段的主要營銷目標(biāo)是加強(qiáng)宣傳,重點(diǎn)上柜,適度促銷,提升品牌知名度,讓品牌盡快進(jìn)入成熟期。
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取所有得分的平均值作為高低劃分點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)是能將所有品牌在矩陣中較均勻分別,區(qū)分出階段品牌的發(fā)展差距。
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無論使用哪種方法,品牌生命周期判定的難點(diǎn)在于評(píng)價(jià)指標(biāo),要深刻認(rèn)識(shí)品牌與市場(chǎng)之間的關(guān)系,從有利于培育品牌、發(fā)展品牌的角度做出合理判定。
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