【案例分析題】

“5.12”汶川地震期間，在遭受地震破壞嚴重的綿竹漢旺鎮(zhèn)，一臺東風(fēng)雪鐵龍凱旋轎車（車牌號：川FA8512）在地震中被嚴重壓傷，仍能上路行駛，被災(zāi)區(qū)采訪記者捕捉拍攝到，并作為新聞圖片在網(wǎng)上發(fā)布后，很快引起了廣大網(wǎng)民和媒體的熱切關(guān)注。網(wǎng)民們紛紛驚嘆：“很牛、很酷、很勇敢！”各網(wǎng)站、報紙、電視媒體都給予了大量報道，被譽為“史上最牛車”。
獲悉此事后，神龍公司多名員工立即倡議，要以實際行動支援受災(zāi)凱旋車主，并得到了大家的響應(yīng)，中法員工主動捐款回購了這輛令神龍員工驕傲的“史上最牛車”——凱旋。神龍公司工會在發(fā)出了“呵護品牌，捐款回購‘史上最牛車——凱旋’”的倡議后，廣大中法員工積極響應(yīng)，踴躍捐款。在短短的5天內(nèi)，就收到員工捐款18萬余元，其中劉衛(wèi)東總經(jīng)理帶頭捐贈了1萬元。2008年7月16日，神龍汽車公司員工自發(fā)捐款回購“史上最牛車”四川綿竹漢旺鎮(zhèn)車牌為“川FA8512”凱旋車，暨捐贈凱旋新車交付儀式在成都舉行。神龍公司法方員工古何雷先生，中方員工、2008奧運火炬手羅心怡女士代表神龍公司全體中法員工向車主杜模明父子交付了凱旋新車，杜模明父子將因地震損壞的“史上最牛車”——凱旋贈送給神龍公司。

請你結(jié)合這一案例，分析一下企業(yè)參與贊助活動的意義。