社會組織圍繞建立良好的公共關系、樹立良好的組織形象這一核心，以未來為導向，而策劃制定的長期性、整體性的對策與謀略。
群策性原則是指公共關系策劃應該群策群力，集中眾人智慧，發(fā)揮團體力量。
研究的是事物的關系，包括事物的內部關系和外部關系。通過事物的內外關系的比較來認識事物的本質和發(fā)展規(guī)律。
